Vai trò “quảng bá” của bao bì:
Theo dữ liệu liên quan, người tiêu dùng ở các siêu thị lớn trung bình 26 phút mỗi tháng và thời gian duyệt trung bình cho mỗi sản phẩm là 1/4 giây. Khoảng thời gian 1/4 giây ngắn ngủi này được những người trong ngành gọi là cơ hội vàng. Trong cơ hội ngắn ngủi này, thiết kế bao bì trở thành phương tiện giao hàng duy nhất. Chúng ta khó có thể tưởng tượng rằng một người trung niên 50 tuổi lại chủ động mua một sản phẩm có in hình người phát ngôn của một ngôi sao nhạc rock trên bao bì. Vì vậy, trong 1/4 giây này, cái gọi là ấn tượng “yêu từ cái nhìn đầu tiên” do phong cách đóng gói hình thành thường ảnh hưởng đến sự lựa chọn của hầu hết người tiêu dùng.
Là một “người bán hàng” thầm lặng, bao bì có thể chạm đến ấn tượng và cảm nhận đầu tiên của người tiêu dùng trong thời gian ngắn, khiến người tiêu dùng có nhận dạng và mong muốn tiêu dùng, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng tốt hơn. , Thông tin nội dung của sản phẩm giao tiếp với người tiêu dùng thông qua “ngôn ngữ” riêng của sản phẩm.
Vai trò của bao bì đối với sản phẩm sữa rửa mặt:
Tại thị trường Trung Quốc ngày nay, nhiều nhà sản xuất sữa rửa mặt đang nỗ lực xây dựng “dấu ấn” bao bì thương hiệu độc đáo của riêng mình. Với số lượng ngày càng tăng của các thương hiệu sữa rửa mặt dành cho nam giới trên thị trường, chức năng của chúng ngày càng trở nên toàn diện hơn, độ bao phủ về mức độ tiêu dùng và độ tuổi ngày càng rộng hơn. , tầm quan trọng của bao bì cũng được nhấn mạnh. Một thiết kế mỹ thuật tốt tương đương với “bộ mặt” của thương hiệu, có tác dụng thúc đẩy mạnh mẽ việc xây dựng thương hiệu. Đồng thời, dòng chữ mô tả trên bao bì cũng rất quan trọng. Đây là kênh trực tiếp nhất để người tiêu dùng biết đến các sản phẩm sữa rửa mặt. Dòng chữ trên bao bì là tác dụng của sản phẩm mà người tiêu dùng biết đến. Thậm chí có thể cho rằng người tiêu dùng có thể nhận ra những lời nói đó hơn là tác dụng thực sự của sữa rửa mặt. Những tác động này có thể rất tinh tế nhưng không thể bỏ qua chức năng của chúng.
Các yếu tố bao bì thu hút người tiêu dùng:
Theo các cuộc khảo sát có liên quan, hơn 80% nam giới kỳ vọng rằng mỹ phẩm có thể cung cấp sản phẩm ở trạng thái trung bình làm săn chắc và dưỡng ẩm cho da, có thể làm giảm cảm giác “khó chịu” trong quá trình sử dụng đồng thời đạt được tác dụng kép; và trong số tất cả những người được hỏi, hầu như không ai quan tâm đến các sản phẩm làm săn chắc và dưỡng ẩm bằng chất liệu bao bì thủy tinh. Chất liệu bao bì polyester trong suốt hoặc mờ được nam giới ưa chuộng hơn.
Đồng thời, đàn ông chú ý nhiều hơn đến “mối quan hệ giữa mắt” về ngoại hình và “sức thích” của mùi hương. Đối với nam giới, ngoại hình là yếu tố cảm xúc đầu tiên trong các sản phẩm chăm sóc da của nam giới, là yếu tố tạo nên sự “tinh tế” của sản phẩm và đưa người tiêu dùng đến gần hơn với “mối quan hệ bằng mắt”, và thiết kế ngoại hình khiến nam giới không hài lòng nhất là màu sắc nặng nề, không tươi và các khía cạnh khác. Ví dụ, bao bì có thể phát huy được hiệu quả hay không, bề ngoài có quá đơn giản hay không và liệu nó có thu hút được người tiêu dùng hay không.
Đối với các sản phẩm sữa rửa mặt dành cho nam giới, người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn đến việc liệu hình thức bên ngoài có “dành cho mình” hay không, sản phẩm có thiết kế chống trượt hay không, màu sắc có phù hợp với chủ đề chức năng của sản phẩm hay không, các chi tiết có phù hợp không. địa điểm, vân vân. Những chi tiết này chính là những “điểm nhạy cảm” được phản ánh trên bao bì sản phẩm, có thể ảnh hưởng nhiều nhất đến sự lựa chọn của người tiêu dùng, bất kể chức năng của sản phẩm là gì.
Thời gian đăng: 29-05-2023