Ngành công nghiệp lối sống đang bùng nổ. Phần lớn nhờ vào Facebook, Instagram và các nền tảng truyền thông xã hội khác, mọi người dường như đang sống một cuộc sống tốt nhất từ trước đến nay. Rất nhiều thương hiệu phong cách sống có mục tiêu nhảy vào cuộc và được nhiều người tiêu dùng chú ý.
Một trong những không gian sống nổi bật nhất trong số đó là ngành làm đẹp. Mỹ phẩm từ lâu đã trở thành nhu cầu thiết yếu của phụ nữ ở khắp mọi nơi. Chúng được sử dụng gần như phổ biến và được giữ ở gần và trong tầm tay ngay lập tức. Từ ví, ba lô đến tủ phòng tắm và ngăn kéo bàn văn phòng, các sản phẩm làm đẹp luôn là một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày. Đó là một ngành sinh lợi mặc dù khá đơn giản.
Tuy nhiên, ngày nay, việc kinh doanh mỹ phẩm đang mở rộng sang những chân trời mới.
Đầu tiên, nó không chỉ dành cho phụ nữ nữa. Rất nhiều đàn ông tán thành câu thần chú rằng trông hấp dẫn và cảm thấy hấp dẫn luôn song hành với nhau.
Tiếp theo, các dòng mỹ phẩm không chỉ có son môi, bút kẻ mắt và những thứ tương tự. Đúng vậy, trang điểm vẫn là cốt lõi của ngành làm đẹp, nhưng ngành này hiện nay thiên về chăm sóc và vệ sinh cá nhân cũng như làm đẹp, với hàng trăm sản phẩm ở mọi phân khúc.
Hãy xem xét danh sách viết tắt này về những gì được phân loại là sản phẩm làm đẹp hoặc mỹ phẩm:
kem,bột, mặt nạ, tô màu cho mắt, da và miệng
Xà phòng, sữa tắm, chất tẩy tế bào chết hoặc bất kỳ sản phẩm làm sạch nào khác để sử dụng trên cơ thể bạn
Dầu gội, dầu xả, kem dưỡng tóc, dầu, thuốc nhuộm hoặc thuốc tẩy
Các loại kem dưỡng ẩm, chống nắng hoặc làm rám nắng cho da
Chất đánh bóng, màu sắc và nước thơm cho móng tay
Chất khử mùi, chất chống mồ hôi, thuốc xịt cơ thể, nước hoa, hoặc các biện pháp vệ sinh hoặc tạo hương thơm khác cho cơ thể bạn
Kem đánh răng, nước súc miệng, thuốc tẩy hoặc làm trắng răng hoặc các sản phẩm chăm sóc răng miệng khác
Ngay cả các sản phẩm chăm sóc em bé như phấn, thuốc mỡ, kem và các mặt hàng tương tự cũng có thể được coi là mỹ phẩm.
Vậy tại sao lại là bài học lịch sử?
Nếu bạn đang đọc nội dung này, điều đó có nghĩa là một trong hai điều sau: A) bạn hiện đang sở hữu hoặc quản lý một thương hiệu mỹ phẩm và tò mò về cách để trở nên nổi bật giữa một thị trường vô cùng đông đúc; B) bạn hiện đang cân nhắc việc tham gia kinh doanh mỹ phẩm và tò mò về cách để nổi bật giữa một thị trường vô cùng đông đúc.
Sản phẩm thực tế bạn bán luôn là yếu tố quan trọng nhất khiến người tiêu dùng mua hàng và trung thành với thương hiệu của bạn.Tuy nhiên, bạn kéo chúng vào bằng bao bì mỹ phẩm của mình.
Đúng vậy, bao bì.
Người tiêu dùng đang tìm kiếm các thương hiệu để bám vào. Những thương hiệu mà họ cảm thấy có liên quan và hiểu được nhu cầu của họ. Họ muốn những sản phẩm đáng tin cậy, dễ tiếp cận và mang lại cho họ niềm vui cũng như giá trị. Họ cũng muốn các thương hiệu nhất quán trong cả sứ mệnh và thông điệp của họ. Cuối cùng, họ muốn có một thương hiệu mà họ có thể tin tưởng.
Bao bì phù hợp sẽ mất một chặng đường rất dài để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và lôi kéo họ đồng hành cùng thương hiệu của bạn. Suy cho cùng, trước khi dùng thử sản phẩm của bạn, điều đầu tiên khách hàng chú ý là sản phẩm đó được đóng gói như thế nào. Nếu nó được đóng gói đúng cách, họ sẽ lấy nó ra khỏi kệ và mong muốn được tự mình kiểm tra nó. Nếu nó được đóng gói sai cách , họ che đậy nó để ủng hộ một sản phẩm phù hợp với sở thích của họ hơn.
Tất nhiên, điều này đặt ra câu hỏi, làm thế nào để bạn thiết kế bao bì mỹ phẩm tuyệt vời? Hãy đi sâu vào
Những bước đầu tiên để thiết kế bao bì mỹ phẩm
Chọn hộp đựng bao bì mỹ phẩm tùy chỉnh của bạn
Nền tảng của thiết kế bao bì mỹ phẩm bắt đầu từ loại hộp đựng bạn sẽ sử dụng cho sản phẩm của mình. Dựa trên sản phẩm bạn định bán, bạn sẽ có điểm khởi đầu cho thiết kế của mình.
Các loại hộp đựng bao gồm chai (thủy tinh và nhựa), hộp, hộp nhỏ gọn, ống nhỏ giọt, lọ, gói, bảng màu, máy bơm, bình xịt, hộp thiếc và ống. Ở một mức độ nhất định, không có nhiều chỗ cho sự thay đổi. Dầu gội và dầu xả hầu như luôn được đựng trong chai nhựa, có thể bóp được; son môi có trong ống son môi.
Tuy nhiên, đừng ngại thử các biến thể khác nhau. Có, chúng cần phải duy trì tính thiết thực và hữu ích một cách hợp lý. Nhưng nếu bạn tin rằng nó sẽ nâng cao sức hấp dẫn của bạn và là thứ mà người tiêu dùng có thể phản hồi thì bạn nên thử.
Ngoài hộp đựng sản phẩm thực tế, nhiều sản phẩm làm đẹp cần có thêm bao bì tùy chỉnh. Một ống nhỏ gọn hoặc ống son môi có thể tự đứng, được bảo vệ bằng một lớp bọc nhựa hoặc giấy bạc đơn giản. Tuy nhiên, một chai nước hoa hoặc tinh dầu thủy tinh có thể yêu cầu hộp bên ngoài như một phần của bao bì. Ngoài ra, nhiều thương hiệu mỹ phẩm bán trong các cửa hàng bán lẻ nhỏ còn có thêm túi bên ngoài của riêng họ. Tại các địa điểm bán lẻ tạp hóa hoặc hộp lớn, bao bì bán lẻ bổ sung có thể ít được cá nhân hóa hơn. Tùy thuộc vào nơi sản phẩm của bạn được bán, bạn sẽ muốn biết loại bao bì nào phù hợp nhất trong môi trường nhất định.
Bán sản phẩm của bạn trực tuyến mang lại sự tự do đóng gói lớn hơn. Đối với những đơn đặt hàng như vậy, bạn có thể xem xét việc đóng gói để nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng với thương hiệu của bạn. Sau khi bạn hiểu nhu cầu về hộp đựng của mình, hãy liên hệ với các công ty đóng gói có kinh nghiệm sản xuất bao bì mỹ phẩm để được hướng dẫn bạn từng bước trong quy trình thiết kế và đặt hàng.
Các yếu tố của thiết kế bao bì mỹ phẩm tốt
Tản bộ xuống bất kỳ gian hàng mỹ phẩm nào trong bất kỳ cửa hàng nào, bạn sẽ thấy vô số màu sắc, hoa văn, họa tiết và hình dạng chắc chắn sẽ bị kích thích quá mức. Hơn hầu hết các phân khúc sản phẩm khác, mỹ phẩm và bao bì chăm sóc cá nhân mang một ngọn lửa sáng tạo rõ rệt. Và nó có ý nghĩa hoàn hảo. Mục tiêu của bất kỳ sản phẩm nào trong số này là làm cho khách hàng trông xinh đẹp và cảm thấy ngoạn mục. Nếu bạn muốn thuyết phục người tiêu dùng dùng thử son môi, sữa tắm hoặc sữa dưỡng thể, bạn cần thuyết phục họ rằng sản phẩm của bạn sẽ đưa họ vào hành trình hạnh phúc đó.
Đó cũng là lý do tại sao tính thẩm mỹ nhất định xuất hiện và thường được dựa vào để tạo ra các thiết kế bao bì lâu dài và vượt thời gian, gây ấn tượng với người tiêu dùng. Mặc dù màu sắc thực tế của bao bì có thể được điều khiển một phần bởi sơ đồ xây dựng thương hiệu tổng thể của bạn, nhưng bạn có thể kết hợp các kỹ thuật khác nhau dành riêng cho dòng sản phẩm của mình trong khi vẫn duy trì thương hiệu tổng thể nhất quán. Khi tìm kiếm nguồn cảm hứng cho thiết kế của bạn và khi đang trong quá trình thiết kế, hãy chú ý đến một số yếu tố cốt lõi. Bạn phải luôn tìm kiếm những cách mới và sáng tạo để làm nổi bật bao bì thương hiệu của mình. Tuy nhiên, việc sử dụng một số chiến lược đã được chứng minh làm cơ sở sẽ giúp bạn tạo ra một thiết kế xuất sắc đại diện cho thương hiệu của bạn và thu hút khách hàng.
Màu sắc
Chúng tôi chắc chắn rằng không có gì ngạc nhiên khi màu sắc đóng một vai trò rất lớn trong thiết kế bao bì mỹ phẩm. Về bản chất, ngành công nghiệp này có xu hướng sử dụng một bảng màu rộng lớn. Một số cách phối màu đã được thử nghiệm và thực sự xuất hiện lặp đi lặp lại.
Đen và Trắng: Về mặt cá nhân, màu đen và trắng sẽ luôn là lựa chọn nổi bật cho bao bì sản phẩm, bất kể ngành nghề nào. Màu đen là màu quyền lực. Nó miêu tả một cảm giác sang trọng và tinh tế và sang trọng vượt thời gian. Nó cũng hữu ích trong việc mang lại cho thương hiệu một nét cứng rắn hoặc sự sâu lắng nhất định.
Về phần mình, màu trắng thường đại diện cho đỉnh cao của chủ nghĩa tối giản. Sự khắc nghiệt của nó cũng thể hiện sự sang trọng và tinh tế. Khi được sử dụng làm lớp nền, nó phục vụ mục đích kép là làm mềm các màu đậm hơn và mang lại độ nét tốt hơn cho các màu nhạt hơn. Khi kết hợp với nhau, màu đen và trắng sẽ luôn chứng tỏ sự kết hợp màu sắc cổ điển, chiến thắng.
Hồng và Tím: Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao hồng và tím lại là hai màu phổ biến nhất trên bao bì mỹ phẩm không? Chà, màu hồng gợi lên cảm giác yêu thương và lãng mạn, vẻ đẹp và sự nữ tính, đồng thời mang theo cảm giác bình yên.Màu tímgợi lên hoàng gia, sự giàu có và sang trọng. Nó cũng tượng trưng cho sự xa hoa, độc lập và thậm chí có chút bí ẩn.
Cả hai màu này đều nắm bắt được những khách hàng cốt lõi cơ bản của ngành làm đẹp. Như vậy, chúng được sử dụng nhiều lần. Có thể khó phân biệt sản phẩm của bạn với những sản phẩm khác đang cố gắng nắm bắt cảm giác tương tự. Nếu buộc phải sử dụng một trong hai màu này, tốt nhất bạn nên thực hiện song song với các màu khác. Bạn vẫn có thể nắm bắt được cảm giác cốt lõi về vẻ đẹp và sự sang trọng trong khi mở đường cho thương hiệu của riêng mình.
Phấn màu: Phấn màu là màu nhạt của màu chính và màu phụ trong bánh xe màu. Được liên kết rộng rãi nhất với lễ Phục sinh và đầu xuân, phấn màu phản ánh tâm trạng nhẹ nhàng, mềm mại. Chúng cực kỳ phổ biến trong bao bì mỹ phẩm vì chúng gợi lên sự yên bình, cởi mở, nữ tính và tái sinh (mùa xuân).
Mặc dù bạn sẽ thấy chúng được đặt tên cho mọi thứ dưới ánh mặt trời màu phấn – xanh bạc hà, xanh hồ trăn hoặc xanh nước biển, mận, trắng cổ – nhưng chúng thường được tìm thấy nhiều nhất dưới những biệt danh nhạt hoặc nhạt (hồng nhạt hoặc vàng nhạt). Tương tự như màu hồng và màu tím, nếu bạn có thể tìm thấy một điểm nhấn mới, độc đáo trên những cách phối màu phổ biến này, nó có thể giúp phân biệt thương hiệu của bạn.
Cách phối màu khác: Ba loại trên đại diện cho các màu phổ biến nhất được sử dụng trong bao bì mỹ phẩm. Tuy nhiên, có những lựa chọn khác. Tông màu ấm sử dụng sự kết hợp của màu đỏ, vàng, cam và hồng để gợi lên sự nhiệt tình, năng lượng và sự lạc quan.
Tông màu lạnh – những tông màu chủ yếu có màu xanh lam, xanh lá cây, tím và các màu tương tự – nhằm truyền đạt cảm giác thư giãn hoặc bình tĩnh. Tông màu trung tính hoặc đất đại diện cho bất kỳ sắc thái nào của màu nâu hoặc các biến thể có liên quan chặt chẽ, bất kỳ thứ gì từ màu nâu vàng đến vàng đến nâu. Thường được sử dụng kết hợp với màu đen, trắng hoặc xám, những màu sắc này gợi lên thiên nhiên.
Mặc dù bạn có thể chọn cách phối màu tổng thể của thương hiệu để đóng vai trò chủ đạo trong bao bì của mình, hãy thử nghiệm các cách kết hợp khác nhau. Ví dụ, màu oải hương nhạt hoặc màu tím nhạt thường gắn liền với sự thư giãn. Nếu dòng sản phẩm của bạn có muối tắm hoặc bom tắm, việc đưa hoa oải hương vào thiết kế bao bì có thể mang lại lợi ích, ngay cả khi nó không phải là phần chính trong thương hiệu của bạn. Mục tiêu chính của bạn với màu sắc là thu hút các giác quan của người tiêu dùng.
Thương hiệu của bạn là trần thế hay thanh tao, với các sản phẩm và bao bì có ý thức về môi trường? Hay nó mang tính đô thị hơn, với mục tiêu thu hút những người dự lễ hội tham dự các bữa tối trang trọng và vũ hội từ thiện?
Chơi xung quanh với sự kết hợp khác nhau. Tìm những thứ giúp nâng cao thương hiệu của bạn, lôi kéo người tiêu dùng lý tưởng của bạn và xây dựng cơ sở khách hàng trung thành.
Phông chữ
Tương tự như màu sắc, phông chữ và kiểu chữ (cách hiển thị phông chữ của bạn một cách trực quan) được sử dụng trong bao bì của bạn sẽ truyền tải cảm xúc và cảm xúc của riêng chúng. Không làm bạn choáng ngợp nhưng hiện có khoảng nửa triệu phông chữ có sẵn để sử dụng. Tuy nhiên, việc chọn đúng thứ không hề khó khăn như bạn tưởng.
Đầu tiên, có một số người thuê nhà cơ bản có chữ. Phông chữ Serif là tùy chọn phông chữ truyền thống nhất và truyền tải đẳng cấp hoặc cảm giác được thiết lập. Sans serif là một phông chữ hiện đại hơn nhiều. Nó vừa đơn giản vừa dễ hiểu.
Phông chữ chữ thảo hoặc chữ viết hoặc những phông chữ in nghiêng thể hiện sự tinh tế và sang trọng (và nữ tính). Các chữ in đậm hoặc viết hoa toàn bộ gợi lên một thương hiệu mạnh mẽ, mạnh mẽ (thường được sử dụng trong các dòng sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới). Bất kể phông chữ và kiểu chữ là gì, mục tiêu đầu tiên là đảm bảo nó dễ đọc. Một yếu tố quan trọng cần luôn xem xét là loại và kích thước bao bì bạn dự định sử dụng khi xác định sơ đồ văn bản của mình. Cho dù đó là nghệ thuật và kỳ quái hay táo bạo và táo bạo hay thanh lịch và tinh tế, hãy chọn những gì thể hiện tốt nhất thương hiệu của bạn, độc đáo và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh. Bạn càng có thể tách biệt bản thân tốt hơn thì bạn càng có nhiều cơ hội tạo dựng danh tính của chính mình.
mẫu
Yếu tố thiết kế chính cuối cùng của bao bì mỹ phẩm bao gồm các mẫu. Và, như bất kỳ chuyến đi nào qua cửa hàng mỹ phẩm và làm đẹp gần nhất của bạn đều chỉ ra, thế giới thực sự là con hàu của bạn. Phong cách thiết kế nổi bật mà bạn thấy ở những nơi khác thường được trưng bày trong mỹ phẩm. Tối giản, hình học, Art Deco, hoa,truyền thống, đương đại, hiện đại, tự nhiên, trừu tượng – đó chỉ là những phong cách cơ bản cơ bản. Rất nhiều thương hiệu kết hợp các yếu tố để tạo ra con đường riêng của họ. Đó là những gì chúng tôi đề xuất. Không có đúng hay sai ở đây – những bông hoa vẽ tay hoặc những hình học công nghiệp đậm nét đều có thể chứng tỏ sự thành công dựa trên mục tiêu thương hiệu và phản ứng của người tiêu dùng. Vào thời điểm này, nó có vẻ giống như một kỷ lục bị phá vỡ, nhưng tính độc đáo nổi bật trong một ngành và thị trường nơi nhiều thương hiệu có vẻ giống như hình ảnh phản chiếu của nhau. Khi kết hợp tất cả các yếu tố thiết kế này lại với nhau trên bao bì sản phẩm, bạn muốn có một bài thuyết trình gắn kết. Một điều đúng với thương hiệu của bạn. Thu hút nhân khẩu học mục tiêu của bạn và sẽ chứng tỏ sự hấp dẫn nhất ở bất cứ nơi nào họ mua sản phẩm của bạn.
Các yếu tố thông tin bổ sung
Cùng với logo thương hiệu, bản sao và đồ họa hoặc hình ảnh của bạn, bao bì cũng có thể yêu cầu một số yếu tố bổ sung nhất định. Điều này đặc biệt nhằm đáp ứng các quy định của FDA chi phối việc ghi nhãn mỹ phẩm.
Tùy thuộc vào sản phẩm, nhãn của bạn có thể cần bao gồm thành phần, ngày hết hạn và cảnh báo của chính phủ. Mặc dù đây không phải là yêu cầu bắt buộc nhưng nếu sản phẩm của bạn không gây hại cho động vật và không được thử nghiệm trên động vật, chúng tôi khuyên bạn cũng nên nêu rõ điều đó trên bao bì tùy chỉnh của mình.
Sẵn sàng, thiết lập, bắt đầu
Được rồi. Bây giờ bạn đã sẵn sàng để bắt đầu kết hợp tất cả lại với nhau. Giả sử bạn đã thêm, xóa và điều chỉnh bảng tâm trạng cũng như hướng dẫn về phong cách cho phù hợp, bạn nên có một cái nhìn tổng quan rõ ràng về hướng mà thiết kế của bạn đang hướng tới. Trừ khi bạn có một nhóm gồm các nhà thiết kế nội bộ theo ý của bạn, chúng tôi thực sự khuyên bạn nên làm việc với một nhà thiết kế chuyên nghiệp. Họ không chỉ xử lý công việc nặng nhọc trong việc biến ý tưởng của bạn thành hiện thực mà còn chứng tỏ là những đối tác đáng giá trong việc hoàn thiện thiết kế trước khi nó được hoàn thiện.Một số điều cần lưu ý trong quá trình thiết kế bao bì mỹ phẩm:Những gì bạn nêu bật ở mặt trước bao bì là những gì người tiêu dùng chú ý đầu tiên. Bạn đang cố gắng xây dựng một thương hiệu hoặc bán một sản phẩm? Câu trả lời quyết định cách tiếp cận của bạn. Nếu đó là một thương hiệu, hãy làm cho logo và thông điệp của bạn trở thành tâm điểm. Nếu đó là một sản phẩm, hãy nêu chi tiết cụ thể về điều khiến nó trở nên tuyệt vời. Đối với cả mặt trước và mặt sau nhãn của bạn, hãy đảm bảo nhãn đó trả lời được những câu hỏi trực tiếp nhất của người tiêu dùng: mô tả sản phẩm, nội dung, mục đích sử dụng, cách sử dụng, hướng dẫn hoặc cảnh báo. Ngoài ra, hãy bao gồm bất kỳ chi tiết cụ thể nào làm cho thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn đáng mua: thân thiện với môi trường, không độc hại, thành phần đặc biệt, lợi ích làm đẹp cụ thể hoặc lợi ích vị tha cụ thể (“một phần trăm số tiền bạn mua sẽ được quyên góp cho…”) .Cho dù bạn đi theo con đường nào, hãy đảm bảo nó rõ ràng, ngắn gọn và thu hút người tiêu dùng lý tưởng của bạn cũng như lôi kéo mọi người khác.
Hãy tự hỏi mình những câu hỏi này:
Sản phẩm có thể nhận dạng được không? Rõ ràng nó dùng để làm gì và làm gì?
Có rõ thương hiệu nào đang bán sản phẩm không?
Nó sẽ nổi bật trên kệ? Hoặc pha trộn nó với bao bì của đối thủ cạnh tranh?
Liệu nó có tạo ra sự phấn khích cho những người tiêu dùng chọn nó không? Liệu nó có mang lại trải nghiệm cho những người đặt hàng trực tuyến không?
Quan trọng nhất là thiết kế có phù hợp với tầm nhìn mà bạn đặt ra cho cả thương hiệu và sản phẩm bạn đang bán không? Đảm bảo tạo mô hình thực tế của các thiết kế bao bì trong quá trình thiết kế. Điều này cho phép bạn và nhóm của bạn trải nghiệm những gì người tiêu dùng sẽ làm trong cửa hàng hoặc khi mở hộp.
Cuối cùng, mặc dù phần lớn chi phí đóng gói của bạn xuất phát từ hộp đựng, hộp và túi thực tế, hãy lưu ý đến các chi phí liên quan đến thiết kế của bạn. Chúng càng phức tạp thì bạn càng phải trả nhiều tiền. Làm việc với các nhà cung cấp trong toàn bộ dự án – nhà thiết kế, nhà in và hậu cần – để đảm bảo việc đóng gói mỹ phẩm bạn muốn với mức giá bạn có thể xử lý.
Thời gian đăng: Feb-01-2023